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KI-Sichtbarkeit in Zahlen: 51 geprüfte Statistiken zu KI-Suche, KI-Zitaten und KI-Crawlern (2026)

Von , Newman Strategy · veröffentlicht am · Lesezeit 9 Minuten

Person sitzt mit Kaffee am Holztisch vor einem Laptop mit der geöffneten Google-Suche
Foto: Firmbee.com auf Unsplash

KI-Sichtbarkeit heißt: Wird deine Website in KI-Überblicken, im KI-Modus und in Antworten von ChatGPT, Copilot oder Perplexity gezeigt und zitiert? In Deutschland steht bei gut 20 Prozent aller Suchbegriffe ein KI-Überblick, bei Erklärsuchen bei 98 Prozent. Der erste Treffer bekommt darunter 11 statt über 27 Prozent der Klicks. Hier stehen 51 Zahlen dazu, jede mit Herausgeber und Stand, viele davon aus eigenen Messungen.

Die wichtigsten Zahlen

  • In Deutschland zeigt Google bei gut 20 Prozent der Suchbegriffe einen KI-Überblick (Sistrix, August 2026).
  • Bei 98 Prozent der geprüften Erklärsuchen steht ein KI-Überblick, bei 34 Prozent der Anbietersuchen (Newman Strategy, August 2026).
  • Der erste Treffer bekommt unter einem KI-Überblick 11 Prozent der Klicks, im Schnitt über 27 Prozent (Sistrix).
  • Eine Nennung im KI-Überblick bringt 120 Prozent mehr Klicks je Impression als keine Nennung (Seer Interactive).
  • Der Anteil von ChatGPT an den KI-Zitaten einer Website reicht von 6,5 bis 35,4 Prozent (Newman Strategy).
  • 32 von 364 Agentur-Websites weisen KI-Crawler am Server ab, obwohl die robots.txt sie erlaubt (Newman Strategy, September 2026).

In Deutschland steht bei 98 Prozent der Erklärsuchen ein KI-Überblick, aber nur bei 34 Prozent der Anbietersuchen. Unter einem KI-Überblick bekommt der erste Treffer 11 statt über 27 Prozent der Klicks.

Diese Sammlung führt die Zahlen zu KI-Suche, KI-Zitaten und KI-Crawlern zusammen, die Newman Strategy selbst gemessen oder an der Quelle geprüft hat. Jede Zahl steht mit Herausgeber und Stand. Wo es zu einer eigenen Messung einen Beitrag mit Methode und Grenzen gibt, ist er verlinkt.

Was KI-Sichtbarkeit bedeutet

Lange hieß Sichtbarkeit: Wo steht meine Website in der Trefferliste? Heute beantworten KI-Systeme viele Fragen selbst, in Googles KI-Überblicken und im KI-Modus ebenso wie in ChatGPT, Copilot oder Perplexity. KI-Sichtbarkeit fragt deshalb zusätzlich: Wird meine Website in diesen Antworten genannt und verlinkt, und dürfen die KI-Crawler sie überhaupt lesen? Die Arbeit daran heißt Generative Engine Optimization, kurz GEO.

Messen lässt sich das an drei Stellen: an Impressionen in KI-Funktionen, die die Search Console seit dem 31. August 2026 für alle Websites ausweist, an Zitaten je KI-Plattform und an der Technik, also robots.txt, Server und llms.txt. Die Zahlen unten sind danach geordnet.

Wie oft Google einen KI-Überblick zeigt

  • Gut 20 Prozent der Suchbegriffe in Deutschland haben einen KI-Überblick. Quelle: Sistrix, über 100 Millionen Suchbegriffe, aktualisiert am 21.08.2026.
  • Rund 48 Prozent der beobachteten Suchanfragen aus neun Branchen haben einen KI-Überblick, ein Jahr zuvor waren es rund 30 Prozent. Quelle: BrightEdge, 12.02.2026.
  • 98 Prozent der geprüften Erklärsuchen wie „was ist crm“ haben in Deutschland einen KI-Überblick, 48 von 49. Quelle: Newman Strategy, 100 Geschäftsbegriffe, 29.08.2026.
  • 34 Prozent der geprüften Anbietersuchen wie „seo agentur“ haben einen KI-Überblick, 17 von 50. Quelle: dieselbe Messung.
  • 99,6 gegen 19 Prozent: Nach Suchvolumen gewichtet haben fast alle Erklärsuchen einen KI-Überblick, aber nur ein Fünftel der Anbietersuchen. Quelle: dieselbe Messung.
  • 3,50 gegen 1,70 US-Dollar: Anbietersuchen ohne KI-Überblick kosten im Median doppelt so viel je Klick wie Anbietersuchen mit KI-Überblick. Quelle: dieselbe Messung.
  • Plus 71 Prozent kommerzielle Trefferlisten mit KI-Überblick in den USA zwischen November 2025 und April 2026, bei transaktionalen Suchen minus 5 Prozent. Quelle: Semrush, über 600.000 Suchbegriffe, 02.07.2026.

Was der KI-Überblick an Klicks kostet

  • 11 statt über 27 Prozent: So viele Suchende klicken in Deutschland auf den ersten Treffer, wenn ein KI-Überblick darüber steht, gegenüber dem Durchschnitt. Quelle: Sistrix, aktualisiert am 21.08.2026.
  • 6,6 Prozent beträgt der Klickverlust über alle Suchbegriffe in Deutschland gerechnet, weil nur ein Teil der Begriffe einen KI-Überblick hat. Quelle: Sistrix.
  • 8 statt 15 Prozent der Besuche auf einer Google-Trefferliste enden mit einem Klick auf ein Suchergebnis, wenn eine KI-Zusammenfassung angezeigt wird. Quelle: Pew Research Center, 68.879 Suchen von 900 Erwachsenen in den USA, März 2025.
  • 1 Prozent der Besuche endet mit einem Klick auf einen Link in der KI-Zusammenfassung selbst. Quelle: Pew Research Center.
  • 26 statt 16 Prozent der Besuche auf einer Trefferliste mit KI-Zusammenfassung enden damit, dass die Sitzung beendet wird. Quelle: Pew Research Center.
  • Plus 120 Prozent organische Klicks je Impression bringt eine Nennung im KI-Überblick gegenüber keiner Nennung. Quelle: Seer Interactive, 53 Marken, 2,43 Milliarden Impressionen, 24.04.2026.
  • Minus 38 Prozent Klicks je Impression hat eine genannte Marke trotzdem gegenüber einer Suche ganz ohne KI-Überblick. Quelle: Seer Interactive.
  • 68,0 Prozent der Google-Suchen in den USA enden ohne Klick, gemessen Januar bis April 2026. Quelle: SparkToro mit Daten von Similarweb, 09.06.2026.
  • 59,7 Prozent der Google-Suchen in der Europäischen Union endeten 2024 ohne Klick. Quelle: SparkToro mit Daten von Datos, 02.07.2024.

Was das auf einer einzelnen Website anrichtet

  • Minus 58 Prozent Klicks in fünf Monaten verlor eine österreichische Beratungs-Website, von 12,5 auf 5,3 am Tag. Quelle: Newman Strategy, Google Search Console, März bis August 2026.
  • 72 auf 81 stieg im selben Zeitraum die Zahl ihrer Plätze unter den ersten zehn. Quelle: dieselbe Messung.
  • Minus 23 Prozent Impressionen je Tag gegenüber minus 58 Prozent Klicks: Die Website wird weiter angezeigt, aber seltener angeklickt. Quelle: dieselbe Messung.
  • Minus 78 Prozent in Deutschland, minus 29 Prozent in Österreich: Der Verlust sitzt im deutschen Markt. Quelle: dieselbe Messung.

KI-Modus und Search Console

  • 17,42 Prozent aller Quellenangaben im KI-Modus verweisen auf google.com, im Juni 2025 waren es 5,7 Prozent. Quelle: SE Ranking, 68.313 Suchbegriffe, 1.321.398 Quellenangaben, 06.03.2026.
  • 59 Prozent dieser Google-Verweise führen auf weitere Google-Ergebnisseiten. Quelle: SE Ranking.
  • 31. August 2026: Seit diesem Tag zeigt die Search Console allen Websites Impressionen aus KI-Überblicken und KI-Modus in einem eigenen Bericht. Klicks weist der Bericht nicht aus. Quelle: Search Console-Hilfe.

Welche KI-Plattform zitiert

  • 14.962 Zitate durch KI-Systeme über sechs Domains, davon 11.436 einer Plattform zugeordnet. Quelle: Newman Strategy, 25. bis 29.08.2026.
  • 22,3, 21,7 und 19,9 Prozent: Copilot, ChatGPT und Perplexity liegen über alle sechs Domains fast gleichauf. Quelle: dieselbe Messung.
  • 6,5 bis 35,4 Prozent beträgt der Anteil von ChatGPT an den Zitaten einer einzelnen Website. Quelle: dieselbe Messung.
  • 34,0 gegen 0,5 Prozent: Bei zwei Domains mit je über 2.000 Zitaten stellt Perplexity einmal ein Drittel und einmal fast nichts. Quelle: dieselbe Messung.
  • 4 verschiedene Plattformen stehen bei den sechs Domains an erster Stelle. Quelle: dieselbe Messung.
  • 22,5 bis 55,3 Prozent der Zitate stellen die drei Google-Oberflächen zusammen, wo sie vollständig ausgewiesen sind. Quelle: dieselbe Messung.

KI-Crawler in der robots.txt

  • 35 zu 0: 35 von 144 Websites sperren einen Crawler fürs Training und lassen die Crawler für Antworten offen, keine einzige umgekehrt. Quelle: Newman Strategy, 159 Domains, 31.08.2026.
  • 98 von 144 Websites sperren keinen einzigen KI-Crawler, das sind 68,1 Prozent. Quelle: dieselbe Messung.
  • 97,4 Prozent: Wo Bytespider in einer robots.txt genannt wird, ist er vollständig gesperrt. Bei OAI-SearchBot sind es 21,4 Prozent. Quelle: dieselbe Messung.
  • 0 von 144 Websites sperren alle Crawler pauschal über die Regel für alle. Quelle: dieselbe Messung.

KI-Crawler am Server

  • 32 von 364 Agentur-Websites weisen GPTBot oder ClaudeBot am Server ab, das sind 8,8 Prozent. Bei allen 32 erlaubt die robots.txt den Crawler. Quelle: Newman Strategy, eigene Messung, 18.09.2026.
  • 25 gegen 5: So oft wird GPTBot am Server abgewiesen, gegenüber einer vollständigen Sperre in der robots.txt. Bei ClaudeBot sind es 30 gegen 2. Quelle: dieselbe Messung.
  • 30 der 32 abweisenden Websites lassen die Crawler für Suche und Nutzerabrufe durch. Quelle: dieselbe Messung.
  • 17 von 80 Websites mit Apache-Server weisen KI-Crawler ab, bei nginx 3 von 96. Quelle: dieselbe Messung.
  • Über 1 Million Kunden haben laut Cloudflare die Sperre für KI-Crawler mit einem Klick eingeschaltet, die es seit September 2024 gibt. Quelle: Cloudflare, 01.07.2025.

llms.txt

  • 56 von 159 Websites haben eine echte llms.txt, das sind 35,2 Prozent. Quelle: Newman Strategy, 31.08.2026.
  • 24 von 80 Antworten mit Status 200 auf die Adresse /llms.txt waren gewöhnliche HTML-Seiten. Wer nur den Statuscode zählt, kommt auf 50,3 statt 35,2 Prozent. Quelle: dieselbe Messung.
  • 64,8 Prozent der GEO-Agenturen im DACH-Raum haben eine llms.txt, bei Google-Ads-Agenturen sind es 48,3 Prozent. Quelle: Newman Strategy, eigene Messung, 328 Websites, 18.09.2026.
  • 43 von 179 llms.txt dieser Agenturen stammen erkennbar aus einem SEO-Plugin. Quelle: dieselbe Messung.
  • 17 von 175 geprüften llms.txt von Agenturen verlinken mindestens eine Seite, die es nicht mehr gibt. Von 2.903 auswertbaren Links führen 40 auf einen Fehler 404 oder 410. Quelle: Newman Strategy, eigene Messung, 18.09.2026.
  • 4 von 206 llms.txt verlinken Markdown-Fassungen der eigenen Seiten, wie es der Vorschlag für das Format vorsieht. Quelle: dieselbe Messung.

Strukturierte Daten ohne Anzeige

  • 298 von 364 Agentur-Websites tragen mindestens einen Markup-Typ, den Google nicht mehr als Suchergebnis anzeigt, das sind 81,9 Prozent. Quelle: Newman Strategy, eigene Messung, 18.09.2026.
  • 187 von 364 zeichnen noch das Sitelinks-Suchfeld aus, das Google am 21. November 2024 abgeschafft hat. Auf WordPress-Websites sind es 81,6 Prozent. Quelle: dieselbe Messung.
  • 5,0 Sterne im Median geben sich 50 Agenturen im eigenen Markup. Google zeigt solche Selbstbewertungen seit September 2019 nicht mehr an. Quelle: dieselbe Messung.

Was Agenturen auf der eigenen Website umsetzen

  • 43,2 gegen 24,6 Prozent: So viele GEO-Agenturen und Google-Ads-Agenturen im DACH-Raum haben FAQ-Markup auf der Startseite. Quelle: Newman Strategy, eigene Messung, 18.09.2026.
  • 37,1 gegen 16,8 Prozent nennen KI-Crawler namentlich in der robots.txt. Quelle: dieselbe Messung.
  • 89,6 gegen 86,2 Prozent haben Organisations-Markup, fast kein Abstand. Quelle: dieselbe Messung.
  • 5 von 198 Google-Ads-Agenturen liefern ohne JavaScript eine fast leere Seite aus, mit weniger als 20 Wörtern und ohne einen einzigen Link. Bei den GEO-Agenturen sind es 0 von 123. Quelle: dieselbe Messung.

Was die Zahlen zusammen zeigen

Der KI-Überblick trifft vor allem Erklärinhalte. Bei Erklärsuchen steht er fast immer, bei Anbietersuchen selten. Wer Besucher über Ratgeber gewinnt, verliert Klicks, auch wenn die Plätze gleich bleiben oder besser werden.

Die Nennung ist der bessere Fall, aber nicht der alte. Genannte Marken bekommen mehr Klicks als nicht genannte, aber weniger als ohne KI-Überblick.

Welche KI-Plattform zählt, hängt von der Website ab. Der Abstand zwischen zwei Websites ist größer als der zwischen den Plattformen.

Offen sein heißt robots.txt und Server prüfen. Websites regeln KI-Crawler selten in der robots.txt, einige aber am Server, ohne dass die robots.txt es zeigt.

Grenzen dieser Sammlung

  • Die Zahlen stammen aus verschiedenen Märkten, Stichproben und Zeiträumen. Sie lassen sich nicht addieren oder ineinander umrechnen.
  • Die Fremdquellen sind zum Teil Anbieter von SEO-Werkzeugen und haben ein geschäftliches Interesse am Thema.
  • Die eigenen Messungen sind keine Zufallsstichproben. Auswahl, Methode und Grenzen stehen im jeweils verlinkten Beitrag, für die Messungen vom 18.09.2026 in den Unterlagen von Newman Strategy.
  • Stand der Zusammenstellung ist der 1. Oktober 2026, jede Zahl trägt das Datum ihrer Erhebung. Google verändert KI-Überblicke und KI-Modus laufend.

Quellen

Zusammenstellung und Prüfung an den Quellen: Linus Neumann, Newman Strategy, September 2026. Erneut geprüft am 1. Oktober 2026: Sistrix (Stand 21.08.2026) und Search Console-Hilfe unverändert.

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Häufige Fragen

Was ist KI-Sichtbarkeit?

KI-Sichtbarkeit beschreibt, ob und wie oft eine Website in KI-Antworten vorkommt: in Googles KI-Überblicken und im KI-Modus sowie in Antworten von ChatGPT, Copilot, Perplexity und anderen. Gemessen wird sie über Impressionen in KI-Funktionen, über Zitate und Nennungen und darüber, ob die KI-Crawler die Website überhaupt lesen dürfen.

Wie misst man KI-Sichtbarkeit?

Seit dem 31. August 2026 zeigt die Google Search Console allen Websites Impressionen aus KI-Überblicken und KI-Modus in einem eigenen Bericht, Klicks weist er nicht aus. Für ChatGPT, Copilot und Perplexity braucht es Werkzeuge, die Zitate je Plattform zählen. Dazu gehört ein technischer Teil: robots.txt und Server müssen die KI-Crawler durchlassen.

Wie viele Suchanfragen haben einen KI-Überblick?

In Deutschland gut 20 Prozent aller Suchbegriffe laut Sistrix, Stand August 2026. Der Anteil hängt stark von der Art der Suche ab: In einer Messung von Newman Strategy über 100 deutsche Geschäftsbegriffe hatten 98 Prozent der Erklärsuchen einen KI-Überblick und 34 Prozent der Anbietersuchen.

Wie viele Klicks kostet ein KI-Überblick?

Laut Sistrix klicken in Deutschland bei Suchbegriffen mit KI-Überblick 11 Prozent auf den ersten Treffer, im Schnitt über alle Suchbegriffe über 27 Prozent. Über alle Suchbegriffe gerechnet beträgt der Klickverlust 6,6 Prozent, weil nur ein Teil der Begriffe einen KI-Überblick hat.

Welche KI-Plattform zitiert Websites am häufigsten?

Das hängt von der Website ab. In einer Messung von Newman Strategy über sechs Domains lagen Copilot mit 22,3, ChatGPT mit 21,7 und Perplexity mit 19,9 Prozent fast gleichauf. Je Domain reichte der Anteil von ChatGPT aber von 6,5 bis 35,4 Prozent.

Wie viele Websites sperren KI-Crawler?

In der robots.txt wenige. Von 144 Websites sperrten 98 keinen einzigen KI-Crawler, 35 sperrten nur das Training. Am Server sieht es anders aus: 32 von 364 Agentur-Websites wiesen GPTBot oder ClaudeBot ab, obwohl ihre robots.txt beide erlaubte.

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